Le nouveau langage d’Arthus Bertrand
Dans un nouveau tempo avec une communication joyeuse et complice, la Maison Arthus Bertrand marque un virage qui ne passe pas inaperçu.
Une image plus complice
La silhouette longiligne et un peu androgyne du mannequin de la nouvelle campagne d’Arthus Bertrand est celle de Nora Swenson. Son visage d’adulescente boudeuse et mutine lui donne un petit air rebelle qui incarne à la perfection le nouveau souffle donné par Camille Toupet, Directrice Artistique de la Maison depuis 2018. Sa mission consiste à donner un virage aux collections de la Maison et le grain de fantaisie qui manquait à son image. De quoi recréer une complicité avec la cliente.
Jusqu’ici, Arthus Bertrand était associé à un monde élégant, plutôt parisien, à un univers porteur de belles valeurs comme celles de la transmission et de la famille. La Maison est bien connue pour ses médailles, bijoux de sens par excellence. La mission n’était pas facile pour Camille Toupet, chargée de projeter ce bel héritage spirituel dans un monde contemporain. Or la jeune génération reste sensible aux bijoux de sens, avec des racines et un récit authentique. Justement, la Maison née en 1803 et qui a eu à sa tête six générations de la même famille a beaucoup d’histoires à raconter.
À droite, Nora Swenson
Les savoir-faire au cœur des nouvelles créations
Les savoir-faire précieusement conservés d’Arthus Bertrand, le bas-relief artisanal, l’estampage, l’émail grand feu et la gravure, sont devenus au fil du temps de véritables signatures. Ils restent au centre de la réflexion créative. S’ils posent des contraintes, ils sont surtout une manière de conserver une griffe originale dans le paysage joaillier. L’émail grand feu, pratiqué au sein même des ateliers de la Maison, a permis de faire entrer les couleurs dans les nouvelles collections comme jamais auparavant.
Médailles joaillières
Dans la nouvelle campagne d’Arthus Bertrand, Nora Swenson porte les médailles de façon désinvolte, signant l’allure jeune et décontractée que la Maison parisienne a voulu redonner à ses icones.
Qu’elles soient conçues comme un bijou facile à porter, de toute petite taille jusqu’à la médaille XXL ou encore la pièce d’exception, elles se déclinent de mille façons, laïques ou religieuses, au plus près du désir des femmes et du sens que chacune veut donner à son bijou, comme un signe de soi. Et surtout, elles marquent leur entrée en joaillerie.
Chère à Arthus Bertrand, la collection Les Allégories s’inspire du dessin de la délicate allégorie de La Renommée, trésor des archives de la Maison aujourd'hui réédité, tenant dans la main une branche de chêne et un rameau de laurier. Reprenant ces motifs, Les Allégories se compose de petites merveilles de raffinement et de féminité. Parmi elles, les médailles Gaïa en or et émail grand feu ou les pièces d’exception Fabula (réalisées à la demande) et leur minutieux travail de sertissage de diamants sur la médaille et la bélière, d’émail grand feu et de gravure. Le résultat est un bijou extrêmement raffiné et féminin qui met en valeur l’extraordinaire travail des joailliers et émailleurs de la Maison. De l’autre côté, pour les adeptes des toute petites médailles légères et faciles à porter, la Médaille Miraculeuse ou la Mini-Médaille s’accumulent et combinent à volonté leurs couleurs fraiches et joyeuses.
Bijoux de texture
Parmi les motifs iconiques de la Maison, le ruban se réinvente. Avec son motif de gros grain dont le mouvement et la texture sont estampés dans l’or et dans l’argent, la collection Ruban est un clin d'œil aux décorations honorifiques qui font partie de l'histoire prestigieuse de la Maison. Le gros grain détourné en bijou devient une expression joaillière en soi, esquissé en touches légères illuminées d’un trio de diamants sur des bagues, des boucles d’oreilles, des bracelets ou sur un jonc flexible.
La nouvelle campagne inscrit dans l’air du temps avec des bijoux précieux, vibrant de modernité, désinvoltes et complices mais toujours porteurs de sens. Arthus Bertrand montre qu’il reste attaché à ses racines et à ses traditions joaillières artisanales.
Parution l’OFFICIEL Horlogerie & Bijouterie Mai-Juin 2023
